为何医疗器械企业不重视网络营销
发布时间：2017-03-18 08:45:26 更多文章>>
为何医疗器械企业不重视网络营销
网络营销早已渗透到各行各业，而且现在的方式和手段也日益多样化，微博、论坛等花样翻新，来势迅猛。相比之下医疗器械行业却显得非常慢热。医疗器械行业的网络营销为何反应迟钝？有哪些网络营销方法值得医疗器械行业学习？从事医疗器械行业新媒体营销的专家对此给出了专业的观点。
很多人曾问医药产业是目前中国发展最看好的领域，为什么它在新媒体营销发展与之不相匹配，要回答这个问题必须了解医疗器械行业的营销背景和产业大势。个人认为医疗器械行业的网络营销要想迎来爆炸式的增长还需要几年积累和沉淀。主要原因有思维定势与路径依赖，因为过去多年来，很多医疗器械企业通过投放电视广告、报纸、杂志、户外等传统广告获得了巨大的成功。在网络等新媒体出现之后，过去的成功反倒会成为未来进一步成功的阻碍，这表现为思维定势和路径的依赖性。因为习惯于投放电视、报纸等传统广告，而对网络广告的投放不够重视，更不用说以各种灵活高效的方式进行网络营销。难以克服传统的弊端并运用网络营销的优势，再加上传统广告投放成本高，而网络营销具有精准性等独特优势。思维定势的改变需要时间，但更需要的是对新事物的学习能力。
另一方面是重视不足，人才不到位。在整个的医疗行业网络营销做得最好的，当属民营医院。经过两三年的发展民营医院已经成为网络营销行业当中的佼佼者，对整个网络营销投放、合作之间的配合都相当精准和到位。对网络营销的运用使得民营医院能充分整合内外部资源，获得最大程度的发展。
