药械行业营销方式的转变
发布时间：2017-03-18 08:41:52 更多文章>>
药械行业营销方式的转变
现在最惊喜的销售模式是当今盛行的网购，而且通过网上买药的人也越来越多。就在刚刚过去的火爆的双十一。某医疗器械天猫旗舰店销售额超过百万元，有的则达到几百万元。 虽然药械电商起步相对较晚，但是现在已经真正得到规模化、系统化的发展。去年比较突出的就是天猫、京东等大型专业电商平台的介入大大推动了药械电商的发展。不仅在交易量和参与人群上大幅度的提升，而且行业内多个环节都得到了完善。更是引起药企和传统药械的积极关注和参与，这些都在无形中加大了这方面的投入，也使得市场规模也得到扩容。据保守估计去年药械电商的规模会突破十几个亿。
医疗器械网认为随着网购用户的不断增长，以及在购物体验及信任度的逐步改善，相信其购买范围和销售规模都会持续增加。
以前最期待的传播途径是在广告投入上。大多的医药行业相对保守侧重于传统媒体。而在近几年开始在互联网、视频方面尝试，甚至有些企业在新媒体上投入巨资受到良好的效果。未来几年新媒体可能成为行业传播的重要途径。
因为这与行业性质有关现在广告夸大功能及虚假宣传太多，导致药械及其广告质量良莠不齐。因此老百姓安全用药、合理用药问题就得不到进一步改善。
一些药械生产企业的营销模式可能会被推翻药品广告费用未来的去向将会多元化。并且成为媒体和药械企业共同关心的问题。大家选择新媒体作为尝试并积累经验是对传统模式的一个突破。更是对行业营销转播方式的发展有重要作用。
